Étude Afnic « Réussir avec le web » : la présence en ligne des professionnels de l’agriculture

Cette enquête sectorielle de l’Afnic a été réalisée en partenariat avec MV2 auprès d’un panel de 1 002 TPE et PME françaises du secteur de l’agriculture, entre juillet et août 2025, sur la base du questionnaire en ligne Réussir avec le web. Les données obtenues ont également été mises en regard de celles de l’étude globale Réussir avec le web 2025 de l’Afnic, réalisée via son programme Réussir en .fr auprès d’un panel composé de micro-entreprises, TPE et PME françaises, tous secteurs d’activité confondus.

Pour la majorité des agriculteurs, internet reste un canal secondaire

Pris dans son ensemble, le secteur agricole apparaît nettement moins engagé sur internet que le panel de l’étude globale :

• Seuls 5 % des agriculteurs jugent la présence en ligne indispensable
  (contre 77 % dans l’étude globale) ;
• 48 % déclarent que, si internet peut être utile pour leur activité, ils n’ont « ni le temps ni les moyens » de s’en occuper (contre 4 % dans l’étude globale) ;
• Internet est d’abord perçu comme un outil pour « être trouvé facilement »
  (78 % contre 44 % dans le panel global) et « présenter l’activité » (59 %, similaire au global), bien avant la communication avec les clients (3 % contre 32 %) ou la vente en ligne (10 % contre 30 %).

La présence en ligne des agriculteurs reste ainsi encore largement passive : elle répond avant tout à des besoins basiques – être trouvé, présenter son activité –, sans s’étendre à des usages plus engageants comme la communication ou la vente en ligne, encore très minoritaires.

Viticulteurs : très présents en ligne au sein du monde agricole

Dans un secteur où internet reste globalement en retrait, les viticulteurs se distinguent d’abord par une présence en ligne nettement supérieure à la moyenne :

• 79 % des viticulteurs disposent d’un site internet, contre 27 % pour l’ensemble des agriculteurs
  (et 61 % pour le panel de l’étude globale) ;
• 92 % sont présents sur les réseaux sociaux, contre 65 % des agriculteurs (et 64 % du panel global).

Il ne se contentent pas d’être bien équipés, ils exploitent également réellement internet pour promouvoir et développer leur activité : internet devient pour eux un important canal de vente et de fidélisation, et plus seulement un simple outil de visibilité.

Identité numérique : le .fr s’impose

Si le secteur agricole reste globalement peu doté en sites internet ou outils numériques, ceux qui franchissent le pas adoptent des pratiques particulièrement structurées, en particulier autour du .fr.

En effet, parmi ceux qui disposent d’un site internet :

• 97 % ont leur propre nom de domaine, contre 90 % dans le panel global ;
• Le .fr est très largement majoritaire (77 % des sites internet, contre 56 % dans l’étude globale),
  loin devant le .com (22 % contre 37 %) ;
• 47 % ont mis en place une véritable stratégie de nommage, en réservant leur nom de domaine en .fr et dans d’autres extensions (.fr et .com et/ou une ou plusieurs autres extensions),
  contre 35 % dans le panel global.

Le choix très marqué du .fr reflète notamment l’importance de l’ancrage territorial dans le secteur : lorsque les agriculteurs structurent leur identité numérique, ils privilégient naturellement l’extension qui incarne le mieux leur lien au territoire et à la production locale.