Comment le « .google » est devenu un actif stratégique de la marque Google ?

Ce que Google nous confie

Sécurité et maîtrise : reprendre le contrôle de son espace numérique

Google rappelle en premier lieu que le .google est un espace totalement propriétaire. Seule l’entreprise peut créer et gérer des noms de domaine sous cette extension (ex. : blog.google, about.google, ai.google).

Ce modèle contraste avec les extensions internet de premier niveau (appelées Top Level Domain ou TLD) ouvertes comme .com ou .net, où n’importe qui peut enregistrer un nom potentiellement trompeur ou malveillant.

Ainsi, le .marque est par nature un « pare-feu numérique » : il élimine à la racine les risques de cybersquattage, de phishing et d’usurpation de marque.

C’est aussi un gage de cohérence interne : Google maîtrise l’ensemble de ses sous-domaines, garantit leur sécurité et leur intégration dans ses écosystèmes techniques et marketing.

Un avantage considérable pour toute entreprise qui souhaite reprendre la main sur la gouvernance de ses noms de domaine.

Performance SEO : une migration sans douleur

Deuxième leçon : le changement de domaine ne signifie pas perte de visibilité.

Google a notamment migré la page google.com/about vers about.google sans perte de trafic organique significative.

La clé ? Une préparation rigoureuse : redirections 301 bien paramétrées, respect des bonnes pratiques SEO, et communication claire autour des nouvelles URL.

Google confirme ainsi que le référencement n’est pas un obstacle au .marque, mais un levier si la migration est planifiée intelligemment.

Cette réussite montre qu’une marque peut évoluer vers son propre TLD sans compromettre son positionnement ni la découvrabilité de ses contenus.

Un message rassurant pour toutes les entreprises qui redoutent encore les impacts d’une telle transition.

Expérience de marque : créer la confiance, incarner la cohérence

Troisième enseignement : le .google renforce la perception de marque et la confiance des utilisateurs. Chaque URL devient une promesse : si le domaine se termine par .google, il s’agit nécessairement d’un service officiel de Google.

La cohérence est immédiate, la crédibilité automatique.

Le .marque n’est plus seulement une question d’identité digitale, c’est un vecteur de confiance.

Ce positionnement rejoint les valeurs d’expérience et de transparence que recherchent de plus en plus les consommateurs en ligne.

Pour Google, il s’agit aussi d’un formidable outil de storytelling : chaque sous-domaine raconte un pan de l’univers de la marque.

Un modèle qui inspire

Google n’est pas un cas isolé.

Des groupes comme Audi (.audi), BNP Paribas (.bnpparibas), Lidl (.lidl) ou encore E.Leclerc (.leclerc) explorent déjà les bénéfices du .marque, chacun à son rythme.

Au-delà d’un symbole d’innovation, c’est un outil stratégique de gouvernance numérique.

Le constat de l’Afnic : le .marque est un actif stratégique et un levier de confiance

Nos analyses viennent parfaitement compléter le témoignage de Google.

Dans ses études récentes, l’Afnic identifie quatre bénéfices majeurs pour les entreprises qui adoptent une extension de marque :

La sécurité de son espace numérique

• Un nom de domaine ne peut être enregistré que par la marque : aucun tiers ne peut s’y infiltrer.
• C’est une garantie contre les abus en ligne pour l’utilisateur et la perte de contrôle de son portefeuille de noms de domaine.

La cohérence des contenus proposés par la marque

• Le .marque offre une architecture claire, lisible et cohérente : produit.marque, service.marque, groupe.marque…
• C’est un levier puissant de valorisation de sa marque dans ses univers numériques en étroite relation avec l’expérience utilisateur.

La confiance utilisateur

• L’utilisateur sait instantanément qu’il navigue dans un espace authentique.
• Dans un monde saturé d’imitations et de faux sites, c’est une signature d’autorité.

Un retour sur investissement mesurable

• Le ROI d’un .marque, qui est propre à chaque organisation, peut se mesurer en tenant compte des économies de gestion de son portefeuille de noms existant, de la baisse des actions liées aux risques juridiques et des gains générés par le renforcement du capital de marque.

Le .marque : un nouveau standard pour répondre aux enjeux numériques des organisations

Le témoignage de Google illustre parfaitement que le .marque offre aux entreprises une maîtrise totale de leur présence en ligne, une sécurité accrue, et une expérience de marque cohérente et inspirante. Le .marque se positionne ainsi comme un investissement stratégique durable.

À l’heure où l’organisme international régulateur des adresses internet (l’ICANN) s’apprête à rouvrir le processus de candidature dès fin avril 2026, la question n’est plus « Faut-il un .marque ? », mais «  Comment se lancer ? »