Comment obtenir son brandTLD ?

Un brandTLD, aussi appelé dotBrand ou extension internet de marque, est un domaine de premier niveau réservé à une entreprise.
Contrairement aux extensions classiques comme le .com ou le .fr, il permet à une organisation de disposer de son propre espace numérique, par exemple .microsoft, .bnpparibas ou .leclerc.

Derrière ce concept technique se cache un enjeu stratégique majeur. Un brandTLD permet non seulement de renforcer l’image de marque, mais aussi de sécuriser les interactions avec les clients et de simplifier l’expérience utilisateur. Il offre à l’entreprise un contrôle total sur son territoire digital, tout en lui garantissant une souveraineté numérique sur le long terme.

Les prérequis pour candidater à un brandTLD

Toutes les organisations ne peuvent pas prétendre à un brandTLD. L’ICANN (l’organisme international qui régule l’internet) a défini un certain nombre de conditions obligatoires.

• Être titulaire d’une marque déposée : seules les entreprises disposant de droits de propriété intellectuelle peuvent demander leur extension.
• Disposer d’une structure légale et financière solide : le candidat doit prouver sa capacité à gérer une extension sur la durée, tant sur le plan administratif que technique.
• Présenter un projet crédible et documenté : la candidature doit inclure un dossier complet, démontrant la légitimité, les usages envisagés et la capacité à gérer l’extension dans le respect des règles de l’ICANN.

En résumé, un brandTLD n’est pas réservé aux grandes multinationales. Tout organisme qui souhaite sécuriser et maîtriser son identité numérique à long terme peut candidater, à condition de répondre aux critères imposés.

Le processus de candidature ICANN

Le parcours pour obtenir un brandTLD suit plusieurs étapes clairement définies :

1. La préparation du dossier : réponses aux questions techniques, administratives et financières. Le 30 mai 2025, l’ICANN a publié la version finale de son Applicant Guidebook, un document de référence destiné à encadrer la prochaine phase d’ouverture du programme de candidatures aux nouveaux domaines de premier niveau (gTLD).
2. Le dépôt officiel de sa candidature : soumission du dossier à l’ICANN.
3. L’évaluation et validation : analyse technique, juridique et financière par les experts de l’ICANN.
4. La signature du contrat : une fois la candidature validée, l’entreprise signe un contrat de registre.
5. La mise en ligne : l’extension est déléguée et peut être utilisée.

La prochaine fenêtre de candidature annoncée pour 2026 constitue une échéance clé. Les organisations intéressées doivent donc anticiper dès aujourd’hui, car une fois cette phase terminée, il faudra probablement attendre une nouvelle décennie avant d’avoir une nouvelle opportunité.

Les coûts et investissements à prévoir

Obtenir un brandTLD représente certes un investissement au démarrage, mais qui doit être analysé à la lumière des économies et des bénéfices générés :

• Frais de dossier ICANN : environ 227 500 $ (pour le dépôt initial la première année).
• Frais annuels ICANN : à partir de 25 000 $, selon les modalités choisies.
• Coûts techniques : variables, selon les prestataires sélectionnés et le volume de domaines gérés.

À première vue, ces montants peuvent sembler élevés. Mais sur le long terme, l’opération se révèle rentable. En effet, détenir sa propre extension internet permet de réduire considérablement les dépenses liées au cybersquatting ou à la récupération de noms de domaine stratégiques. Elle optimise aussi la sécurité numérique en limitant les risques de phishing et d’usurpation. Elle simplifie la communication digitale grâce à des adresses courtes, claires et faciles à retenir. Enfin, elle renforce la confiance des clients et des partenaires.

S’organiser en interne

Se lancer dans une candidature à un brandTLD ne s’improvise pas. C’est un projet qui demande anticipation, coordination et une organisation interne solide. Les entreprises qui réussissent leur démarche sont celles qui parviennent à mobiliser l’ensemble des parties prenantes dès le départ : équipes juridiques, services IT, directions communication et marketing, mais aussi la direction générale. Cette approche transversale permet de définir des cas d’usage concrets pour le futur .marque et de s’assurer que l’extension servira de levier stratégique à long terme.

La préparation passe aussi par le choix de partenaires expérimentés. Travailler avec des acteurs spécialisés, comme l’Afnic, des cabinets de conseil ou des prestataires techniques, apporte un accompagnement précieux. Cela permet de gagner du temps et d’éviter les difficultés liées au processus de l’ICANN.

BNP Paribas, pionnier avec son .bnpparibas, témoigne de l’importance de cette préparation en amont.

S’inspirer des pionniers

Un brandTLD est avant tout un outil puissant pour renforcer l’expérience client et consolider l’identité de marque.

Microsoft illustre parfaitement cette logique : en transformant son .microsoft en socle unique pour l’ensemble de son offre cloud, l’entreprise a simplifié la vie de millions d’utilisateurs en leur garantissant un accès clair, sécurisé et homogène à ses services numériques. Autrement dit, toutes les plateformes et services cloud de Microsoft sont regroupés sous la même extension, ce qui permet à l’utilisateur de naviguer facilement, sans se perdre entre des URL différentes.

D’autres grands noms suivent la même dynamique. En 2024, Amazon, Toyota et Google ont accéléré l’adoption de leur .marque, exploitant leurs extensions respectives pour mieux organiser leurs services, sécuriser leurs communications et créer de nouveaux points de contact avec leurs clients, comme le montre le classement des six marques les plus dynamiques en 2024.

Dans tous ces exemples, l’extension personnalisée ne se limite pas à un atout technique : elle devient un véritable vecteur de confiance, d’innovation et de différenciation, capable de soutenir la stratégie numérique globale de l’organisation.

De nombreux secteurs peuvent tirer parti d’un brandTLD, chacun selon ses priorités et ses enjeux. L’intérêt n’est donc pas limité aux géants du numérique ou aux marques mondiales les plus visibles : collectivités, associations, institutions ou encore entreprises de taille intermédiaire peuvent également y trouver un levier stratégique.

La grande distribution, par exemple, illustre bien le potentiel de ces extensions. Un .marque dans ce secteur permet non seulement de mieux structurer une marketplace et de fluidifier l’accès aux services en ligne, mais aussi de mettre en avant les engagements RSE des enseignes, dans un contexte où la transparence et la confiance sont devenues essentielles.

L’industrie pharmaceutique constitue un autre cas d’usage particulièrement pertinent. Dans un domaine où la crédibilité et la sécurité de l’information sont vitales, un .marque permet de garantir l’authenticité des ressources en ligne et de sécuriser l’information médicale .

Ces exemples montrent que le brandTLD est un outil transversal, adaptable à des besoins très différents selon les secteurs. D’autres industries, de la banque aux assurances en passant par le luxe ou les services publics, explorent déjà ce terrain, prouvant qu’un brandTLD s’impose progressivement comme un standard incontournable pour bâtir une identité numérique forte et maîtrisée.

L’Afnic vous accompagne

Obtenir un brandTLD est un investissement stratégique, qui combine sécurité, visibilité et maîtrise de l’identité numérique.
La fenêtre de 2026 sera une opportunité rare : une fois fermée, il faudra probablement attendre plus d’une décennie avant qu’une nouvelle occasion se présente.

Forte de plus de 25 ans d’expérience en tant que registre du .fr et opérateur technique de nombreuses extensions, l’Afnic est le partenaire de confiance pour accompagner votre projet d’extension Internet de premier niveau. Acteur souverain et indépendant, nous garantissons performance, sécurité et conformités européennes (certification ISO 27001) grâce à nos infrastructures situées en France, nos équipes expertes disponibles 24/7 et notre système d’enregistrement de dernière génération.

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