Comment lancer et gérer une nouvelle extension de nom de domaine (gTLD)

C’est officiel : de nouvelles extensions internet arrivent en 2026 !

Après plus de 10 ans d’attente, les entreprises et territoires pourront à nouveau candidater pour obtenir une extension internet à leur nom (brandTLD ou geoTLD). Dans un contexte où souveraineté numérique, confiance en ligne et maîtrise des actifs immatériels sont stratégiques, cette opportunité rare constitue un véritable levier de gouvernance et d’innovation. L’Afnic, en tant qu’opérateur technique de registre de référence en Europe, met à dispositions de ses clients des solutions techniques souveraines avec un niveau de fonctionnalités et de performance parmi les plus élevés du marché.

Qu’est-ce qu’une nouvelle extension de nom de domaine ?

Quelle est la différence entre TLD, gTLD et nTLD ?

Un TLD (Top-Level Domain ou domaine de premier niveau) correspond à la partie finale d’une adresse internet, située à droite du point. Par exemple : www.afnic.fr

Il existe deux types de TLD : les ccTLD à caractère géographique (.fr, .de …) et les gTLD à caractère générique (.com, .biz…).

On distingue :

• Les ccTLD (Country Code Top Level Domain) correspondent aux codes pays et servent à identifier la nationalité ou la localisation d’un site internet. Ils sont toujours composés de 2 caractères, par exemple : .fr (france), .uk (angleterre), .be (belgique), etc.
• Les gTLD (Generic Top Level Domain) sont des domaines génériques de 3 caractères ou plus, non liés à un pays. Certaines sont ouvertes à tous comme .com, .net, .info, tandis que d’autres sont réservées à une communauté spécifique, par exemple .museum pour la communauté muséale.
• Les nTLD (New Top Level Domain) : Depuis 2012, l’ICANN permet la création de nouvelles extensions personnalisées pour les marques, collectivités ou projets. Cela a donné naissance à des extensions comme .paris ou .leclerc.

Parmi les nTLD, il existe 2 types :

• Les geoTLD : extensions géographiques pour valoriser l’identité territoriale, comme .paris, .corsica ou .bzh.
• Les brandTLD (.marque) : extensions privées et réservées à une marque, par exemple .mma, .google ou .leclerc.

À qui appartiennent les gTLD ?

Les gTLD (domaines génériques de premier niveau) n’appartiennent pas à une personne ou une entreprise en particulier. Leur gestion est supervisée par l’ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers), qui délègue l’exploitation de chaque extension à des registres officiels. Pour réserver un nom de domaine associé à un gTLD, si celui-ci est dit “ouvert”, vous devez passer par un bureau d’enregistrement accrédité. En revanche, s’il s’agit d’une extension internet associée à une marque, seule l’organisation détentrice de ce brandTLD pourra créer et supprimer des noms de domaine sous son extension.

Pourquoi un brandTLD pour une entreprise ?

Un brandTLD (.marque) est une extension internet privée, réservée à une seule organisation. Une extension internet au nom de sa marque lui permet de :

• renforcer son identité de marque (chaque site se termine par le TLD de l’entreprise) ;
• mieux maîtriser et sécuriser ses noms de domaine utilisés ;
• lutter contre le cyber et typosquatting ;
• créer des adresses internet plus claires et cohérentes, comme produit.marque ou service.marque, pour renforcer l’authenticité et la confiance auprès de ses clients.

Pourquoi lancer sa propre extension internet ?

Sécuriser sa marque en ligne

Avec une extension internet à son nom, une organisation peut mieux contrôler son identité en ligne. Elle seule peut créer ou supprimer des adresses internet sous son extension, ce qui simplifie la gestion des noms de domaine et limite les usages frauduleux.

Un .marque permet de renforcer l’authenticité et la transparence des services numériques d’une entreprise. Il crée ainsi un espace de confiance où chaque service et chaque adresse est vérifié, identifiable et protégé.

Renforcer la confiance et la souveraineté numérique

En septembre 2024, une enquête nationale menée par MV2 Group auprès de 2 000 Français utilisateurs d’internet révèle l’importance croissante des extensions en .marque pour répondre aux attentes de sécurité.

Dans un contexte où près de 40 % des répondants affirment avoir déjà été victimes de cyberattaques, la confiance devient primordiale : 80 % estiment qu’un .marque inspire davantage confiance, tandis que 77 % considèrent qu’il renforce la protection des transactions et 76 % qu’il facilite l’identification des e-mails.

En garantissant que seule l’entreprise peut créer et gérer ses adresses, le .marque s’impose comme un marqueur de confiance et un outil stratégique de souveraineté numérique, essentiel pour protéger les utilisateurs et authentifier l’identité des marques en ligne.

Anticiper l’ouverture exceptionnelle prévue en 2026

Après une première ouverture d’internet en 2012, l’ICANN permettra à nouveau la création de nouvelles extensions dans la racine d’internet. Une période de dépôt des candidatures, limitée à trois mois, sera ouverte d’avril à juin 2026. La constitution du dossier de candidature nécessite de s’y préparer dès à présent pour être prêt le jour J et ne pas manquer cette opportunité rare. L’ICANN a publié son Applicant Guidebook pour encadrer la prochaine ouverture des candidatures aux nouveaux gTLD.

Qui peut lancer une extension internet personnalisée ?

L’ouverture aux nouvelles extensions internet s’adresse à plusieurs types d’acteurs :

• organisations et marques souhaitant se différencier, maîtriser leur écosystème numérique, sécuriser et valoriser leur univers en ligne,.
• territoires (villes, régions) désireux de renforcer l’attractivité de leur espace numérique et fédérer leurs communautés sous une identité commune (.paris, .bzh, .corsica, .alsace, etc.),
• acteurs innovants souhaitant proposer de nouveaux services numériques structurés autour d’une extension internet unique,
• institutions et communautés cherchant à créer un espace numérique de confiance, fiable et pérenne.

Grandes marques, collectivités, régions : des usages variés et concrets

• Les grandes entreprises et marques internationales : Les marques utilisent leur propre extension (.marque) pour renforcer la cohérence de leur communication digitale, sécuriser leurs services en ligne (par exemple, l’authentification des emails et des transactions) et maîtriser la gestion de leurs portefeuilles de noms de domaine. Par exemple, Toyota exploite son extension .toyota pour structurer son écosystème numérique, avec des plateformes spécialisées telles que mouichido.toyota pour la vente de véhicules d’occasion et woven.toyota pour ses innovations en mobilité durable. Ces pratiques font partie des tendances observées dans l’analyse de l’Afnic sur les usages et stratégies des brandTLD en 2024.
• Villes et régions : Les territoires utilisent des extensions géographiques (.ville, .region) pour valoriser et promouvoir leur identité numérique locale. Par exemple, la ville de Paris utilise l’extension .paris pour fédérer sa communauté locale et renforcer son image à l’international, tandis que l’extension .bzh met en avant la culture et la langue bretonnes sur internet.
• Institutions et communautés : Les institutions et communautés adoptent des extensions personnalisées pour affirmer leur mission, développer un espace en ligne favorisant l’engagement et la confiance des utilisateurs. Par exemple, de nombreux musées utilisent l’extension .museum pour créer un espace numérique clair et cohérent, et faciliter l’accès à leurs collections et services de billetterie en ligne.

Exemples de projets et retours d’expériences

De grands acteurs, ayant déjà obtenu leur brandTLD lors de la précédente ouverture de l’ICANN en 2012, démontrent la valeur ajoutée de leur .marque au quotidien :

• Le groupe BNP Paribas partage son retour d’expérience sur l’utilisation de son extension internet en .marque, en évoquant notamment les bénéfices acquis en termes de sécurité, de stratégie numérique et de relation clients.
• Amazon témoigne de l’exploitation de son extension pour renforcer sa présence numérique et innover dans la gestion de ses noms de domaine. 
• L’extension .microsoft, initialement déposée pour un usage défensif par Microsoft, s’est révélée être la solution idéale pour optimiser et rationaliser le portefeuille de noms de domaine du groupe, tout en apportant davantage de cohérence à sa gamme de produits et à l’expérience des utilisateurs.
• Imaginons.mma illustre un nommage stratégique au service d’une démarche de CRM à forte valeur ajoutée, où toutes les agences du groupe sont réunies autour d’une extension internet commune et sans équivoque.
• L’analyse du top 6 des .marque en croissance en 2024 propose un décryptage de la stratégie numérique de Amazon, Google, Allfinanz, DVAG, Toyota et Schwarz, illustrant la diversité des approches et usages des extensions.
• Une étude sur la grande distribution présente cinq enjeux clés auxquels un .marque peut répondre, illustrée par le cas pratique de l’enseigne allemande Edeka.
• Un article sur les enjeux du secteur pharmaceutique, hautement réglementé, montre comment le .marque devient un atout stratégique pour sécuriser les services numériques et renforcer la confiance des utilisateurs.

Comment obtenir une nouvelle extension personnalisée ?

Les étapes clés du processus

Pour candidater et obtenir une extension internet au nom de sa marque, son territoire ou son organisation, plusieurs étapes clés sont à prendre en compte :

1- La rédaction du dossier

C’est une étape clé du processus puisqu’il s’agit de compléter un dossier de candidature à remettre à l’ICANN. Vous y décrivez en détail votre projet et le modèle économique associé, et répondez à une cinquantaine de questions administratives, financières et techniques.

2- La validation de votre candidature

L’étude de candidature se déroule en deux temps.

Une première étape consiste à soumettre votre candidature à la communauté internet. Concrètement, cela signifie que votre candidature sera rendue publique et qu’elle pourra faire l’objet de commentaires. L’objectif est de s’assurer que votre candidature ne lèse aucun ayant droit.

Dans un second temps, l’ICANN étudie votre dossier afin de le valider. Cette phase, assimilée à un audit, consiste à répondre à un certain nombre de questions complémentaires.

À l’issue de cette étape, vous signez un contrat, dit contrat de registre, avec l’ICANN.

3- Le déploiement technique de votre extension

L’ICANN s’assure que votre infrastructure technique est conforme à son cahier des charges. Votre extension est ensuite créée et intégrée par l’IANA dans la racine internet, elle est désormais présente sur les serveurs mondiaux permettant de rendre accessibles vos futurs services sur internet

4- Le lancement de votre brandTLD ou geoTLD

Votre extension est active et vous pouvez l’utiliser selon votre projet et en conformité avec les règles édictées par l’ICANN.

Les prérequis au dépôt d’une extension internet au nom de sa marque

Avant d’envisager un projet de .marque, plusieurs critères permettent d’évaluer son potentiel et sa valeur pour une organisation, parmis lesquels :

• La taille et la gestion du portefeuille de noms de domaine : un volume conséquent justifie la mise en place d’une organisation dédiée et facilite la maîtrise des enregistrements, des suppressions et la surveillance contre les usages non autorisés.
• L’importance du chiffre d’affaires en ligne : si une part significative des revenus provient du digital, investir dans une extension dédiée renforce la valeur et l’image de la marque.
• Le nombre et la complexité des services en ligne : plus les services proposés sont nombreux et sensibles (transactions financières, données personnelles, services clients), plus un .marque apporte sécurité, confiance et propriété exclusive.
• La gestion de contenus certifiés : pour garantir l’authenticité et la protection des contenus, un .marque permet de sécuriser les publications et lutter contre les fraudes ou le phishing.
• Le réseau de distribution : un .marque permet d’homogénéiser et officialiser les pratiques et contenus de tous les distributeurs affiliés à la marque.
• La concurrence sur le marché : les secteurs matures ou fortement compétitifs peuvent tirer un avantage stratégique à adopter tôt une extension personnalisée, tandis que les autres peuvent se positionner comme innovateurs.

Le rôle de l’Opérateur Technique de Registre (OTR)

Un Opérateur Technique de Registre (OTR), également appelé Registry Service Provider (RSP) ou backend, est un acteur clé dans la mise en œuvre et la gestion technique d’une extension internet. L’OTR configure les infrastructures nécessaires et assure le lancement de l’extension.
En passant par un OTR accrédité par l’ICANN, comme l’Afnic, le déploiement technique de l’extension est plus rapide, sans besoin de passer des tests de validation longs et coûteux.

Par la suite, l’OTR veille quotidiennement au bon fonctionnement de l’extension internet, en gérant la publication de la zone, la résolution DNS, l’enregistrement des noms de domaine et en garantissant le respect des niveaux de service imposés par l’ICANN.

Offre et accompagnement Afnic : Afnic Registry Services

Avec Afnic Registry Services, vous êtes chez vous et autonomes pour gérer souverainement votre extension ainsi que vos relations clients, grâce à nos interfaces de gestion. Nos systèmes d’enregistrement et de résolution, récemment refondus, vous garantissent performance, sécurité et conformité.

Nos offres incluent tous les éléments techniques et fonctionnels pour gérer une extension au quotidien, qu’il s’agisse d’une extension dite « ouverte » (comme .museum ou .paris) ou « fermée » c’est-à-dire exclusive pour vos seuls enregistrement de noms de domaine (comme .leclerc ou .total).

Nous offrons une interface de registre sécurisée pour vous permettre notamment de :

• gérer votre réseau de bureaux d’enregistrement et les enregistrements de noms de domaine,
• suivre la performance commerciale et la configuration technique de votre extension internet,
• mener des opérations de promotion et réaliser votre facturation,
• répondre aux exigences de l’ICANN en matière de gestion des abus.

Notre expérience en tant que registre du .fr et opérateur technique de registres, notre qualité de service et notre connaissance du marché nous permettent d’offrir une solution technique de référence pour les extensions internet de premier niveau.

• Acteur indépendant souverain : Nous hébergeons nos applicatifs et données sur nos propres infrastructures situées en France, sans dépendance à des solutions tierces, et sans rachat possible par des tiers.
• Opérateur de Service Essentiel : Responsable d’un service essentiel au sens des directives européennes sur la cybersécurité et certifiée ISO 27001 pour ses activités de registre du .fr, l’Afnic garantit la parfaite conformité au cadre européen à l’ensemble de ses clients.
• Performance, sécurité et disponibilité inégalées : Notre système d’enregistrement entièrement refondu en 2022, selon les derniers standards du marché, et nos 300 serveurs de résolution répartis dans le monde, offrent une résilience et une couverture exceptionnelles.
• Connaissance unique du métier de registre : Forts de plus de 25 ans d’expérience en tant qu’acteur européen de référence dans les noms de domaine, nous mettons notre savoir-faire au service de chaque extension qui nous est confiée.
• Expertise reconnue internationalement : Nos 90 experts contribuent à faire évoluer l’internet mondial et à assurer une qualité de service irréprochable en 24/7, aussi bien côté support client que technique.
• Des solutions d’hébergement adaptées à vos besoins : En complément de l’hébergement sur les infrastructures sécurisées de l’Afnic, nous vous proposons plusieurs options pour vous offrir une totale liberté de choix, du Cloud privé international au Cloud SecNumCloud en France ou en Europe, ou encore directement sur vos propres infrastructures (on premise) avec infogérance assurée par nos équipes de l’Afnic. Un tarif différencié s’applique sur les hébergements hors infrastructures de l’Afnic et sont fonction de vos besoins et de la complexité technique du projet.

Nous proposons également des formations certifiées Qualiopi pour renforcer les compétences techniques et opérationnelles de vos équipes et assurer une autonomie durable.

Avec l’Afnic, vous bénéficiez d’un accompagnement complet et d’un partenaire de confiance capable de faire de votre extension un levier de croissance durable.

Vous êtes un bureau d'enregistrement ?

Nous vous proposons d’intégrer nos solutions techniques de registre à votre offre afin d’enrichir les services proposés à vos clients. Référencer nos solutions techniques dans votre offre vous permet de :

• combiner votre expertise de bureau d’enregistrement à celle de l’Afnic en tant qu’opérateur technique de registre ;
• élargir votre gamme de services en utilisant les connaissances, compétences et outils de l’Afnic au profit de vos clients dans leur projet d’extension internet personnalisée.

Nos équipes sont à votre disposition pour échanger ensemble sur les modalités d’intégration de cette offre dans votre catalogue.

FAQ